L'epoca attuale è stata caratterizzata da un uso senza precedenti dell'immagine; Con i progressi tecnologici, i mass media si sono sviluppati come mai prima d'ora.
Un aspetto importante della comunicazione, in generale, e del visivo, in particolare, è la grande responsabilità sociale, che implica che i mittenti dei messaggi debbano creare immagini accurate e oggettive. Il poster come lo conosciamo ora è il prodotto di un processo inserito nell'evoluzione della cultura.
In Messico all'inizio del secolo, i conflitti sociali, politici e militari che hanno segnato la vita del paese, non sono stati un ostacolo per alcune industrie, come l'intrattenimento, per sviluppare, all'interno di una situazione economica critica, vari mezzi di promozione per un popolazione desiderosa di distrazioni.
Ricordiamo che in Messico esisteva una tradizione grafica fin dal diciannovesimo secolo forgiata sotto lo sguardo e la professione di Manuel Manilla, Gabriel Vicente Gaona "Picheta" e José Guadalupe Posada, tra gli altri autori, che toccavano la sensibilità delle persone costituite da una minoranza illuminata e un'immensa maggioranza analfabeta, ma non per questo priva di interesse per le vicende della nazione. Nelle città e nei paesi più sviluppati era attraverso l'incisione - e successivamente la litografia arricchita di testo, per chi sapeva leggere - che la popolazione poteva conoscere le vicende storiche e quotidiane. In un certo senso le persone erano abituate a convivere con le immagini, ne è prova il consumo di stampe religiose e la predilezione per la caricatura politica o il gusto di farsi fotografare; Ci sono testimonianze che le pulquerías avevano murales negli interni e negli esterni per attirare più clienti.
Fin dal suo inizio, il cinema muto ha creato la necessità di attirare il pubblico con le dive e le star del nuovo spettacolo. Utilizzando annunci pubblicitari con immagini fisse o mobili, lo scrittore, il disegnatore o il pittore, l'insegnista e lo stampatore svilupparono l'incipiente pubblicità come una nuova professione per dare forma a prodotti visivi, fino ad allora sconosciuti, la cui immediata influenza proveniva principalmente dagli Stati Uniti; da quel momento compare il poster pubblicitario legato alla moda.
D'altra parte, in un clima di effervescenza post-rivoluzionaria, il paese si stava riorganizzando su nuove basi; artisti plastici hanno cercato le radici del passato indigeno per un altro volto nazionale, dando origine a un linguaggio visivo chiamato Scuola Messicana. Questi artisti ricreavano temi storici, sociali o quotidiani e alcuni lavoravano su temi politici, come i membri del Taller de Gráfica Popular degli anni '30 che producevano poster e ogni tipo di propaganda per le organizzazioni dei lavoratori e dei contadini. Fin dalle sue origini, il Ministero della Pubblica Istruzione ha promosso la creatività della nuova generazione di pittori (Diego Rivera, José Clemente Orozco, David A. Siqueiros, Rufino Tamayo…) per realizzare una crociata educativa e promozionale sui muri degli edifici pubblici; Gabriel Fernández Ledezma e Francisco Díaz de León hanno partecipato a queste crociate educative da pubblicazioni e arti grafiche sviluppando l'incipiente design grafico.
Il poster nelle arti grafiche e nella pubblicità
Al loro arrivo, gli artisti spagnoli in esilio hanno lasciato il segno nella realizzazione di manifesti e design tipografico; José Renau e Miguel Prieto hanno contribuito con altre soluzioni e tecniche alle arti grafiche messicane.
Dalla metà degli anni Quaranta, i manifesti erano una delle risorse per promuovere i vari eventi per le masse di appassionati di corrida, lotta, boxe o danza, pur riconoscendo che la nascente industria radiofonica è stato più efficace nel diffondere queste attività. Tuttavia, una sorta di iconografia è stata sviluppata attraverso calendari o carte facilmente acquisibili che alimentavano la fantasia delle classi medie e popolari, generalmente con una visione del progresso molto idealistica e ingenua fino allo stereotipo. Tuttavia, sebbene fumettisti e pittori pubblicitari cercassero di ottenere una rappresentazione realistica accettabile della prima assimilazione, in questo tipo di produzione pochissimi autori, incluso Jesús Helguera, riuscirono a trascendere.
Gli annunci pubblicitari di grande formato per combattimenti e combattimenti di boxe furono caratterizzati dall'uso di caratteri tipografici con caratteri grandi e pesanti, stampati su carta economica a fogli interi, a due inchiostri fusi per degrado. Successivamente, furono incollate con pasta sui muri delle strade per un'ampia diffusione che avrebbe favorito la partecipazione a questi spettacoli.
Anche le feste tradizionali o religiose usavano questo poster per annunciare eventi alla comunità e, sebbene fosse consuetudine parteciparvi ogni anno, furono create come promemoria e testimonianza. Questi tipi di poster sono stati realizzati anche per annunciare balli, concerti o audizioni musicali.
Quanto sopra esemplifica il grado di penetrazione dei messaggi visivi nei vari settori della società, sia per scopi commerciali, educativi o di sensibilizzazione.
Il poster, appunto, deve assolvere a una funzione comunicativa e oggi ha trovato un proprio profilo; Per alcuni decenni è stato realizzato con maggiore qualità e innovazione, incorporando l'uso della fotografia, una maggiore ricchezza in tipografia e colore, nonché l'uso di altre tecniche di stampa come offset e fotoerigrafia.
Nel periodo degli anni Sessanta, nel mondo spiccavano, tra le altre esperienze, il manifesto polacco, la pop art nordamericana e il giovane manifesto cubano della rivoluzione; Questi eventi culturali hanno influenzato le nuove generazioni di specialisti e un pubblico più istruito, principalmente tra i settori giovanili. Questo fenomeno si è verificato anche qui nel nostro Paese e sono emersi grafici (Vicente Rojo e il gruppo Imprenta Madero) di altissimo livello. Il poster "culturale" ha aperto un vuoto ed è stato ampiamente accettato, e anche la propaganda politica ha raggiunto livelli di qualità migliori. Inoltre, nella misura in cui le organizzazioni civili indipendenti sono state protagoniste di altre lotte per le loro rivendicazioni, hanno concepito i propri poster, sia con l'aiuto di professionisti della solidarietà, sia esprimendo le proprie idee con le risorse a loro disposizione.
Si può affermare che il poster è esso stesso un mezzo popolare per la sua proiezione e che avendo una comunicazione ampia diventa più accessibile al pubblico, ma dobbiamo sapere come differenziare una nuova idea con un messaggio chiaro, diretto e positivo, da un'immagine di parte e compiacente, anche se ben fatto, che, lungi dal dare un contributo alla progettazione grafica, fa parte dell'abbondante spazzatura visiva delle società moderne.
